Instagram推出新功能，要抢占短视频市场？

14 8 月 2020

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上周三，Instagram在包含美国、英国在内的50多个国家和地区推出了Reels功能。Reels属于Instagram的一个部分，不需要另外下载App。通过Reels功能，Ins用户能够创建和分享15秒的视频，并通过Ins购买的音乐库进行配乐，无需担心版权问题。相信看到这里大家也都懂了，这不就是翻版TikTok吗？

Reels不仅功能上和TikTok非常相似，就连版面的设计都几乎和TikTok完全一致，明眼人一看就是要和TikTok对标的阵势。而从去年十一月开始，Ins就先后在巴西、法国、印度等几个国家进行了Beta测试。

尤其是几周前印度前脚封禁TikTok，Ins后脚就在印度上线Reels，这其中的用意也就不言而喻了。印度TikTok的突然消失，让很多印度视频创造者的“家”突然就塌了，在急于寻找新的落脚点的时候，Ins无疑成了最好的选择，这也正中Ins的下怀。

Instagram的母公司Facebook也已经不是第一次干这样的事情了，Ins Story是从Snapchat复制过来的已经不是什么秘密。功能是复制过来的，如今使用Ins story功能的用户比Snapchat整个app的用户都还要多的事实却摆在眼前。

可见即便在一开始可能会引发一些群嘲，但用户们不一定会对copy过来的应用产生抵触情绪，毕竟“真香”总是虽迟但到的。而作为拥有现成10亿活跃用户的社交平台中的一部分，Reels可以说是一出生就站在了巨人的肩膀上，未来Reels能让社交媒体产生怎样的巨变我们可以拭目以待。

但对于Ins推出的Reels这一战能不能成功，似乎还是存在着很大的不确定性。

对于Ins推出Reels功能这一消息，曾担任TBWA品牌战略主管的Jeremy Schumman也提到，Ins Story和Snapchat真的很像，但Ins Story的推出很有意义，因为用户使用Snap Story来更新和朋友一起玩的动态，Instagram则能够帮助用户在更大范围内实现这一点。但TikTok不是这么一回事，TikTok的使用不是基于用户的朋友或社交圈，它只是单纯地基于用户想要娱乐的这种需求。TikTok是一个媒体平台，而不是社交平台。

因为媒体运营的核心在于社群，技术也好、功能也罢，这些都是很容易复制的东西，但社群不能，而貌似Instagram目前还未拥有与短视频基因相匹配的社群。

另外，Instagram并没有对Reels进行特别的分区，也就是说，Reels视频能够出现在所有follower的首页。而由于Reels功能和TikTok的高度重合，如今发布的Reels视频大都是TikTok的“副产品”，走的都是配乐对口型、变装等等这些TikTok的老路。

对于那些原本就对TikTok没有好感的Ins用户来说，这可不是件好事，甚至还出现了不少诸如“如何摆脱Ins Reels”的博客帖子。而多种功能的混杂也可能使Ins的老用户产生混乱、困惑的用户体验。但Ins Reels这也是刚开始，日后一定会进行很多改进。

虽然如今美国宣布收购TikTok，听到TikTok不会被关闭的消息之后许多美国人都开起了“Ins Reels这不是白上线了吗？”这样的玩笑。但Ins Reels的推出对于想要利用Ins做推广的卖家们来说总不是坏事。

由于Instagram这个平台发布内容的形式本身就非常直白，在Ins上发布的广告其实用户们一眼就能分辨出来。因而很直接地就会过滤掉一部分目标客户。对于很多用户来说，广告显然是属于无聊且烦人的一类内容，面向这些用户，我们的产品或许都没被好好看一眼就已经被滑走了。

而Reels短视频功能则能够创作者为这类型追求快节奏、有趣内容的用户提供新的内容板块。从而给卖家们创造了转化这一批用户的新机会。

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