线下巨亏！有跨境卖家却一年业绩增长7倍！这个品类迎来大调整

从去年欧美新冠疫情爆发开始，欧美人民的健身习惯发生了非常大的变化！现在，几乎所有地方，都倡导“保持社交距离”。被困家中又热爱撸铁的人，如何释放奔放的灵魂？

结果造成，健身行业发生了冰火两重天。大量线下健身房巨亏破产，而亚马逊上居家健身相关产品的搜索量，几乎是噌噌直接上升，而软硬件结合，将设备和课程、互动融合一体的明星创新企业，去年更是获得了大额融资。

你可能想象不到疫情对线下健身房的破坏力。

美国多家知名健身房连锁巨头，包括像24 Hour Fitness，Gold’s Gym，NYSC和Flywheel Sports等行业内龙头企业，都面临严重亏损，已经申请了破产保护。底子较厚的Gold’s Gym最终被德国健身品牌以1亿美元并购。很多传统的小型线下健身房和健身工作室也只能有限地开放，努力维持生计。

传统健身房生意受到了重大挑战，而居家健身市场，去年获得了快速增长。

我们跨境屋有学员提到，去年做健身相关品类，一年内业绩增长了7倍。

宁波跨境电商大卖创源文化曾经披露，2020年上半年在运动健身产品营收的增幅，也高达227.95%！

去年在运动用品类目，亚马逊上搜索增长最快的，大都和居家健身的产品有关，包括阻力带、瑜伽垫、哑铃、壶铃、负重沙包绑带、蹦床、跳绳、健身拉杆、塑腰带、篮球框架、篮球、跑步机、运动单车、运动内衣等等。

现在，很多科技、时尚媒体依然在推荐这些居家健身主题的产品。

智能健身单车Peloton在去年的居家健身热潮中非常火爆，就连拜登、米歇尔都是它的用户，知名度大幅提高，引发越来越多品牌想模仿它的“硬件+订阅课程+社交互动”的模式。

和Peloton思路相似的家庭挂墙智能健身镜品牌Mirror，去年则以5亿美金的高价，卖给了瑜伽服巨头Lululemon，作为后者的重要拼图。

整个健身行业一年之间发生了翻天覆地的变化。对于跨境电商卖家来说，这显然又是一个非常重要的机会。无论在产品升级还是商业模式建立上，这个剧变中的行业，空间都非常多。

不过，最后也提醒一下。居家健身所在多运动用品类目，有相当多的产品已经是沉淀多年的标品，对于新手卖家来说，进入难度是很大的。即便市场规模够大，也要考虑从创新产品的角度入手，避免一下陷入红海竞争之中。

——

去年下半年开始，陆续有卖家爆料，亚马逊获得留评实在太难了，一个新品上线一两个月，还拿不到一个评论的情况，比比皆是。测评群组的通道被大量封杀，很多测评人账号评论功能被取消。今年，早期测评人计划终止，连最可靠的官方的早期评论计划都没有了。

今年，业内一些大卖，开始有新一轮的尝试，加大通过私域流量建设，获得长期稳定的测评资源。

这次，我们邀请了海外私域流量专家，小范围内分享最新的私域流量获取测评、通过站外渠道持续打爆款的方案。

这是一个连续7天教学加实操的线上课程，而且控制人数，希望能把这项目前比较领先的方法和工具组合给到深受测评困扰的卖家，切实帮助卖家解决问题。

名额有限，现在可通过海报下方二维码咨询报名。

本篇文章来源于微信公众号: 跨境电商跨境屋