顶级大卖54个店铺被封，平台卖家的出路究竟在哪？

自今年4月以来，亚马逊的整治一直都未停歇，先有大卖接连被斩，后有中小卖家陆续被锤，卖家们的日子着实有些难。进入9月份，亚马逊卖家又开始了新一轮试炼：一方面亚马逊进行了库容调整，大批卖家库容骤降，最大降幅逼近4成；另一方面，亚马逊保险新规开始生效，不少卖家又收到了要求上传保险证明的催促信。

继业内多个超级大卖被封后，华鼎股份发布公告称通拓的多个亚马逊店铺也步后尘——54个店铺被亚马逊禁售关闭、涉嫌冻结资金4143万元。

不知不觉间，亚马逊大卖们的关键词从“爆单、爆款”变成了“封号、破产”，环境的骤变不由得让人如履薄冰。

事实上，跨境电商并不等于第三方平台，独立的垂直品类品牌网站在海外消费者心智中也有极高的接受度。与此同时，Wunderman Thomson的消费者研究报告显示，海外消费者获得购物灵感的主要来源除了亚马逊，还有51%的人会使用搜索引擎——搜索引擎带来的巨大流量，正是独立站卖家蓬勃发展的土壤。

然而，相较于平台店铺只需做好listing的操作，独立站需要考量更多的因素——店铺如何搭建、流量怎么引入、选择什么样的支付工具、什么样的物流方案最匹配、哪种产品卖得更好。尤其对于独立站新手卖家来说，更难的是运营思维的转变。目前不少平台电商对于独立站的建站思路并不了解，自己摸索，费时费力还不得要领，就算投入了成本也没有获得好的成效，很多人因此退却。其实他们需要的是有手把手带教的老师以及针对平台转型独立站卖家的成套解决方案。

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