年末大事件！跨境圈绝对不能错过的年度盛典！

最近，亚马逊卖家碰面，已经开始了辞旧迎新模式，一边为2021全年做总结，一边也开始为2022年做计划了。

老板最关心的，莫过于是，新的一年，跨境电商行业到底会有哪些新趋势？运营策略重点到底应该如何制定？而这当中，有一个非常关键的点，就是如何打造产品和品牌的差异化，拒绝卷入“低价竞争”。谁先从一个单纯”搬砖“的卖家，升级成为新一个出海品牌，谁就能在新一轮竞争中抢占先机。

很多的因素都在推动着整个跨境电商行业逐渐从“打磨产品”转向”经营品牌“。

首先是消费者对于品牌标签的认可，越来越强烈。经过多年的电商购物，尤其是从互联网时代成长起来年轻消费者，越来越重视产品质量、服务、承诺、信心和情感象征，这一切其实就是品牌背后的意义。

其次，过去相当长的时间里，“低价”竞争策略一直困扰相当多的卖家。如果不能从产品和品牌上获得消费者的认可，提升产品溢价，就掉入到低价的竞争陷阱，让卖家痛苦不堪。

这一点，电商平台早就与时俱进了。

在亚马逊，大家已经能看到平台对衡量品牌营销成效的重视。2021年亚马逊推出了全新品牌衡量解决方案—— 品牌指标（测试版），量化了品牌打造每个阶段的价值。卖家可以通过查看顾客互动率、顾客转化率、品类中位数和首要品类等指标，整体了解消费者在购买决策每个阶段和自身品牌的互动，比如将商品添加至购物车等行为，以及了解品牌在品类中和竞争对手比处于什么样的水平等信息。