澄清！Shein已将品牌资产转移到新加坡？

2月16日，路透社发布的独家新闻，跨境时尚大牌Shein最重要的品牌资产，包括其一系列商标及广州希音国际进出口有限公司的所有权，目前实际都已经属于一家新加坡注册的公司。

根据路透社的报道，新加坡备案文件显示，在新加坡注册的Roadget Business Pte于2019年成立，自2021年底以来，一直是运营Shein全球网站的法人实体。文件显示，许仰天和另外三人是该公司的代表。

Roadget目前拥有广州希音国际进出口有限公司以及Shein的一系列商标，这些商标从香港Zoetop Business Co转让。

广州希音国际进出口有限公司目前的注册地址位于广州番禺，唯一的股东是Roadget Business PTE.LTD.，持股比例为100%，认缴出资额6.5亿元。值得注意的是，Roadget是再2021年底才取代ZOETOP成为成为公司股东的。

路透社的报道还显示，Shein创始人兼首席执行官许仰天(Chris Xu)已成为新加坡永久居民。

此前媒体有报道，Shein已重新启动今年在纽约上市的计划。公司的创办人国籍变更及公司品牌资产的转移，似乎都和这次IPO有关，以规避当前国内对海外IPO的严格审查。

对于路透社的相关报道，Shein面对界面的一份求证中，做出如下回应：

“我们是一家跨境电商，出口到全球150多个国家和地区，为了更好地推动本地业务发展，方便服务用户，以及满足当地政府监管要求，我们是多中心运营设置，各中心定位和职能并未发生改变。中国是我们重要的中心，同时以本地化为目标我们在各核心市场也会设有中心，比如美国、新加坡等。在全球各地的招聘是正常行为。我们将继续面向全球用户需求，服务好中国产业、服务好全球本地消费者。”

该发言人同时表示，许仰天仍是中国公民。

这份回应非常有水平，其实把一些关键点都回避了。

创立于南京，后来将供应链总部转移到广州，Shein成为了出海品牌的明星企业。

虽然Shein没公布过营业额，大多数媒体预估其最近两年营收都在100亿美金以上。2021年初，拿下IDG、红杉中国、环球老虎等一线机构多轮融资的Shein，估值已经达到500亿美元左右。

Shein能取得如此巨大的成功，是把用户体验、流量和供应链做到极致。

很多海外用户亲身体验过Shein之后，她们最直观的感受是，时尚，便宜，上瘾。很多用户下载了App之后，每天都忍不住刷一刷。从下载Shein的App开始，接下来几乎每一步都有折扣的体验，诱导你去下单。图片好看，价格还便宜，让人欲罢不能。

Shein最初是谷歌流量的高手，而在社交媒体时代，它更彻底开挂了，在Instagram、TikTok等主流社交媒体，Shein积累了千万级别的粉丝 。

Shein各大社交媒体中，Facebook主账号有2400万点赞用户，Instagram主账号有2300万粉丝，TikTok主账号有350万粉丝。这样的成绩，比它的主要对手之一，总部位于美国加州的Fashionnova都要厉害。

Shein拥有源源不断的私域流量，还和大量网红合作，持续产生极具时尚感和感染力的设计，这是它区别于绝大多数中国出海品牌的竞争优势。

有报道称，Shein研发了一种算法，可以在网络上进行搜索，快速找到当下搜索量大时尚单品，以及消费者对竞争对手网站的反应。

这些数据随后被设计团队用于开发新产品。即便在全世界最厉害的快时尚平台中，Shein都是异常高产的，它每天可以发布多达500种时尚产品。这个数字是它主要竞争对手的7倍。

在供应链方面，Shein将大量产品的生产周期控制在3-7天。相比之下，Zara大概要三周。如果说Zara曾经是快时尚的鼻祖，Shein已经从供应链上将它颠覆了。

要满足这种新型的供应链模式，Shein通过系统将大量信息和供应商同步，供应商也要根据Shein的需求来调整生产线，并且要有绝对的配合和适应。广州番禺拥有最好的服装供应链集群，因此这几年Shein把供应链总部放在广州番禺，大仓放在佛山，和广州白云机场形成一个三角形。

随着Shein的发展，品类逐步拓宽，仓储需求扩大，公司在企业整体品牌形象上也要再上一层楼，加上政府积极的招商引资，虎年刚开始，Shein的“希音湾区供应链总部项目”宣布落户广州市增城区中新镇。

这也是一个大手笔，总投资150亿元，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米，足足有5个广州南站的大小！

此前网上总有争论，Shein的总部到底位于南京，还是广州。

现在，或者未来，这个“总部”，还可能是：新加坡。

各家资本机构投了那么多钱，都在等着Shein上市套现。到了这一步，Shein是哪里的公司，也许已经不是那么重要了吧。

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