牛气！自营都打不过！亚马逊拟17亿美金收购类目龙头品牌

亚马逊对一个热门类目直接出手了！

在异常火爆的智能家居类目，亚马逊宣布收购扫地机器人龙头品牌iRobot，交易总价约17亿美元。

根据GfK扫地机器人零售监测报告，2021年，全球扫地机器人市场规模达53亿美金，同比增长18%。国内的科沃斯、石头科技，美国的iRobot，都是这个类目的佼佼者。

石头科技在它2021年的财报中披露，公司当年共销售出281.99万台扫地机器人！而科沃斯，去年营收更是首次突破百亿，达到130.86亿元人民币，利润20.10 亿元人民币。

这么大的市场，作为平台，亚马逊自然更加清楚。

实际上，亚马逊对于家居机器人是非常重视的。

去年，亚马逊高调发布了家居机器人产品Astro，主打居家看护功能。不过直到现在，这款定价999美刀产品依然只接受邀请购买，似乎没做出什么成绩来。

相比之下，它自己的独家专供品牌NOISZ就关照得多。对于这个”Exclusive to Amazon”、店铺内只有三款产品的扫地机器人品牌，亚马逊把各种流量倾斜都用尽了。

它给NOISZ的流量分配都到什么程度了？搜索扫地机器人相关的大词，如robot vacuum，robot vacuum cleaner等，排名第一位的，都是NOISZ。

即便搜iRobot等这样的品牌词，搜索结果第一位也还是NOISZ。

自营品牌、独家专供品牌，真的太霸道了！

当然，虽然在站内流量方面占尽优势，NOISZ在品牌积淀、产品力等方面还是不够的。即便仗着平台扶持，NOIZE想超越iRobot、科沃斯甚至Anker旗下的eufy，也不是那么容易的。

更何况，在技术基因上，iRobot始终更胜一筹。

iRobot Corporation由麻省理工学院人工智能实验室的三名成员于1990 年创立，当时他们设计了用于太空探索和军事防御的机器人。现在，公司主要设计和制造消费类机器人产品，被称为扫地机器人的行业鼻祖。2016年，iRobot宣布将其军用机器人业务出售，以更加专注于消费市场。目前，公司的主打产品包括一系列扫地机器人、拖地机和其他自动清洁设备等。

不过，虽然品牌影响力在欧美市场一直不错，iRobot的盈利能力却受到挑战。根据其截至2022年7月2日的第二季度财报，季度营收2.55亿美元，营业亏损却达到6390万美元。

亚马逊准备以全现金的方式完成收购，报价为每股61美元，交易对价17亿美金。

相信对于亚马逊来说，收购iRobot可以一举多得。本身iRobot就是一个相当不错的品牌，而且拥有多项重要专利，在亚马逊的流量体系中，实现爆卖简直不要太容易。有了平台支持，轻松就能将其扭亏为盈。

更重要的是，iRobot可以实现对每个家庭地图的全面测绘，亚马逊能不费吹灰之力掌握大量美国家庭的数据，从而为其电商乃至广告业务服务。这个价值就非常大了！

17亿美元就买下一个能轻易盈利，同时又来带来大量数据价值大公司，亚马逊实在太会做生意了！

对于跨境电商卖家来说，这个案例也很有意思。现在的业务思维，要非常重视品牌和知识产权储备，形成壁垒，争取成为一个爆款品牌，未来至少多一个出路：被亚马逊，或者产业链上有互补价值的大佬收购。

成为平台旗下的亲生品牌，这也是一个不错的选择哦！

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