唏嘘！又一家亚马逊细分类目头牌申请破产
当前经济大环境下，多个美国本土一线消费品品牌，经营上难以为继，申请破产保护！
就在亚马逊小家电类目头部品牌Instant Pot刚刚申请破产保护几乎同一时间，还有一个知名消费品品牌宣布了同样的决定。
拥有近50年的历史、亚马逊男鞋细分类目头部品牌，Rockport，申请了第11章破产保护。
传奇品牌
1971年，有过多年鞋业企业创业经验的塞缪尔·卡茨 (Samuel Katz) ，和他的儿子Bruce R. Katz，在马萨诸塞州马尔伯勒创立了The Rockport Company。公司成立时的资金为15000美元，当时公司没有获得外部的投资，完全通过每年保持盈利来实现增长。
1986年，Rockport正在准备上市，Rockport家族却决定以1.18 亿美元的价格，将公司出售给当时全球运动鞋巨头锐步 (Reebok)。多年以后，锐步又被卖给了德国的阿迪达斯集团。
2015年8月，Berkshire Partners和New Balance Holding, Inc.从阿迪达斯手中收购了The Rockport公司，并将Rockport与New Balance旗下的Drydock Footwear合并，组建了一家名为The Rockport Group的新公司，Rockport加上原来Drydock旗下的Aravon、Cobb Hill，Dunham，构成了公司新的品牌组合。
好景不长，Rockport之后开始出现财务问题。2018年，Charlesbank Capital Partners收购了当时因为和阿迪达斯分手产生高昂费用陷入破产困境的The Rockport Group。代价是，60家实体零售店要彻底关闭。
公司在美国的线下实体门店渠道，基本都关闭了，The Rockport Group将重心放在电商渠道拓展，在亚马逊等电商平台，表现越来越好。
亚马逊休闲男鞋头牌
Rockport在线下有着强大的品牌号召力，积累了丰富的顾客群体，在线上发力，有着先天优势。
在亚马逊，Rockport的热门单品，数千上万个Review的，不在少数。
在沃尔玛，Rockport同样是休闲男鞋的畅销品牌。
在Facebook上，Rockport有约20万粉丝。在Instagrams上，Rockport则有约6.5万粉丝。
品牌的设计和调性，吸引了很多喜爱休闲舒适风格的客户群体。
因此，Rockport在电商渠道和品牌建设方面，是有相对扎实基础的。
走向破产
不过，自从新冠疫情以来，公司在营收增长和成本管控两方面，始终表现欠佳。
2019年，公司收入为2.75亿美元，到2020年，收入跌至1.62亿美元。
直到2022年，公司销量的仍未实现增长。相反，公司在增加了备货之后，却发现消费者由于通胀压力和疲软的经济状况，消费减少，批发客户和分销商也取消或大幅削减订单，导致Rockport进一步持有大量过剩库存。
公司已经拖欠了许多供应商的款项以及金融机构借款，5月，罗克波特签署了一份不具约束力的意向书，出售了部分资产以还债。
直到6月，The Rockport Company, LLC及其若干附属公司各自向美国特拉华区美国破产法院提交第11章破产保护申请。
Rockport其中一家供应商，国内知名鞋厂九兴控股发布公告，Rockport及其联属公司所欠集团的尚未偿还应收贸易账款约为2400万美元（人民币约1.7亿元）。虽然集团有信贷风险投保，预计可获得与第11章案件有关的保险金额约800万美元，但仍不足以弥补巨大的欠款。
这些美国知名本土品牌的破产，一方面为中国出海品牌腾出了巨大的市场空间，另一方面由于他们的供应链大多来自中国，会造成中国供应商的巨额坏账。对于广大跨境电商和外贸出口企业来说，需要引以为鉴，一边要不断提升运营能力，攻城略地，另一方面要做好公司的精益管理，风险管理。即便头部品牌，财务如果持续出现问题，公司一样是无法保持经营的！
END
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