网红类目怎么了？华东出口大佬收入减少近4亿

最近两年在跨境电商资本圈一个热门类目的产品，割草机，可能已经处于一个卷起来的状态。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据华东园林机械出口大佬大叶股份的半年财报，这家类目标杆企业，营收净利同比均出现下降。

在欧美国家，居民园艺文化的普及，促进了园林机械产品市场需求的长期存在。欧美发达国家土地资源相对较为丰富、居民生活水平较高，以及受热衷打理草坪的人文环境和家庭理念影响，众多家庭都会在花园庭院的打理投入时间、精力和物力。 

以美国、德国和英国为例，园艺爱好者分别超过其国家总成年人口的40%、60%和49%，园林机械产品成为很多国家居民的生活必需品。全球园林机械产品市场需求长期处于高位，根据Freedonia报告，预计至2030年，全球园林机械产品市场需求将达到309亿美元，年复合增长率为2.11%，其中锂电动力类园林机械复合增长率将达到6.65%。

这两年的热门出海类目中，割草机也是其中一个被众多资本看好的大热产品。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

大叶股份主要从事割草机、打草机/割灌机、其他动力机械及配件的研发设计、生产制造和销售。

供应链方面，产品认证是一个重要壁垒。大叶股份旗下产品通过全球CB认证，欧盟CE认证、EMC认证、RoHS认证、NOISE认证、RED认证和欧V认证，德国的GS认证，北美ETL认证、ANSI认证、EPA＆CARB 认证，澳大利亚、新西兰的RCM认证等多项国际进口认证，因此订单有了基本保障。‍‍

目前，大叶股份产品销往全球60多个国家和地区，包括ODM和自有品牌两种模式。在ODM业务中，其B端主要客户包括家得宝、富世华集团、翠丰集团、安达屋集团、牧田、沃尔玛、HECHT等，在行业内处于领先地位。

在自有品牌业务中，大叶股份设立了大叶欧洲、大叶北美等境外全资子公司，通过本地化营销网络，对“MOWOX”、“GREEN MACHINE”等自主品牌进行推广。

2022年，大叶股份实现营业收入14.72亿元，同比下降8.43%，归属于上市公司股东净利润为1125万元，同比下降79.74%。2021年，大叶股份归属于上市公司股东的净利润为5552.29万元，过去一年，少赚了超过4000万元。

2023年上半年，大叶股份实现营业收入7.37亿元，同比下降33.12%，归属于上市公司股东净利润为1268万元，同比下降83.05%。

在一季报中，大叶股份将营业收入下降的原因，归结为，“主要系欧美地区高通胀客户高库存以及新增订单减少导致”。

要在订单减少的情况下保障盈利，在今年一季度，大业股份还有一项重大举措，其全资孙公司要在墨西哥建设海外生产基地。行业内的头部企业，在用实际行动，将供应链向外转移了。

近两年，越来越多海外卖家、品牌企业开始增加在墨西哥、东南亚等地的供应链配合，以降低成本，和减少贸易壁垒风险。

在需求下降的前提下，行业头部企业一致在追求“降本增效”。一边优化供应链，一边提升运营能力，加强公司精益管理，修炼内功，这会是今年大部分出海企业的主流战略。