飒！破产倒闭的家居大牌逆袭归来
2023年年中，北美家居零售电商巨头Bed Bath & Beyond（3B家居）破产案尘埃落定，美国破产法院法官批准电商平台Overstock，以2150万美元全现金收购Bed Bath & Beyond的品牌资产和知识产权。
当时跨境电商行业内很多老板，都认为Overstock下了一步好棋，低价抄底拿下一个在北美有着广泛用户基础的品牌。意想不到，Overstock甚至把Bed Bath & Beyond取代了自己的原有品牌，在它收购3B家居不久之后，就将这个“破产”品牌重启，并开始重新获得用户。
Bed Bath & Beyond曾经有过辉煌的历史。这家成立于1971年的家居零售企业，抓住了家居垂直品类爆发式增长的机会，从一家经营床上用品和浴室用品的小商店，发展成为美国人家喻户晓的家居品牌企业。公司1992年在纳斯达克证券交易所上市，1999年销售额达到10亿美元，2018年入选财富500强企业和福布斯全球2000强企业。截至2019年，Bed Bath & Beyond在美国、波多黎各和加拿大经营着大约1530家商店，加上其电商平台业务，可算是北美最知名的家居零售企业之一。
虽然公司的线下零售和电商业务一直发展不错，其电商平台还曾经被纽约邮报评为全美最佳家居电商平台之一，但是抵御不住亚马逊和Wayfair的激烈竞争，截至2022年2月26日的第四财季单季电商业务销售额同比下降了18%，当时引发了投资者对3B家居的大肆批评。
2023年2月，3B家居公布截至2月25日止第四财季的业绩，营业收入仅为12亿美元，低于市场预期的14.3亿美元，同店销售收入更是大跌40%至50%。而在3B家居申请破产时，财报显示其亏损达到35亿美元，债务更超过了50亿美元。随着公司宣布“投降”，它对旗下资产进行了拍卖。
其中，最有价值的公司品牌名称、商业数据、知识产权和电商平台资产，在6月28日，被另一家电商平台Overstock，以2150万美元的价格竞得。
Overstock认为，自身成功的轻资产商业模式，流量运营能力，加上Bed Bath & Beyond品牌的高认知度和忠诚度，是一个完美的结合。这个品牌将会重生，还能进一步改善客户体验，使公司市场份额加速增长。
很快，Overstock就采取了一系列动作。在收购完成一个多月后，Overstock网站就更名为Bed Bath & Beyond。11月初，Overstock还进一步把公司名称也更名为Beyond Inc.
据报道，Overstock借道Bed Bath & Beyond网站重新上线，已经获得了30多万新客户。
同时，Overstock还宣布，2024年，overstock.com会重新推出，还会有更多电商平台，加上Bed Bath & Beyond，打造出更强的家居及不同品类产品电商平台矩阵。
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