亚马逊广告大涨20%！卖家快卷不动了…
美国时间4月30日凌晨，亚马逊公布了2024年第一财季的财报。亚马逊广告和云计算业务强劲增长的推动下，公司一季度营业收入和净利润全面超过预期，单季营收达到1700亿美元。亚马逊股价盘后一度上涨逾6%！
亚马逊股价向好，和公司净利增长不无关系。这个季度，亚马逊净利润达到104.31亿美元，同比大幅增长229%，远超市场预期的86.86亿美元。
App Economy Insights整理了这份亚马逊Q1财报的分业务部门的表现和利润结构，非常清晰看到亚马逊这个季度的具体业绩情况。
2024年一季度，亚马逊的电商业务（Online Store），营业收入为547亿美元，与去年一季度的511亿美元相比，增长7%。7%的同比增长比例，是过去几个季度以来较高的。亚马逊整体销售增长，有加快的节奏。
第三方卖家服务（3rd party sellers service），营业收入为346亿美元，与上年同期的298亿美元相比，增长16%。平台第三方卖家服务持续增加，相当于卖家向亚马逊支付的服务费不断增长。大家不妨查查自己的FBA账单，看看同比增幅是否达到16%左右。
广告服务（Advertising），营业收入为118亿美元，与上年同期的95亿美元相比，增长24%。过去几个季度，亚马逊广告收入同比增长几乎都超过20%。可见，卖家拼广告拼得有多凶。在如此激烈的竞争环境之下，不管多大体量的卖家，都丝毫没有放松的余地。如果产品同质化，创新不足，站内广告的“烧”耗只会持续，卖家越来越苦逼，赢家只有平台。
华尔街最关注亚马逊云计算部门AWS，本季度营业收入为250亿美元，与上年同期的214亿美元相比，增长17%，这也是2022年以来最快的增幅，但增幅已经比不上第三方卖家服务和广告服务。
按这个趋势来看，广告服务费会持续成为亚马逊的现金奶牛，卖家可不要期望广告费占比会在短期内显著下降了。
亚马逊总裁兼首席执行官安迪·贾西表示，一季度这份强劲业绩报告，是整个行业今年的良好开端。
展望二季度，亚马逊预计净销售额在1440亿美元到1490亿美元之间，同比增长7%到11%。
亚马逊这份一季度财报来看，平台的电商业务增长加快，这是利好，亚马逊在欧美市场的地位非常稳固。但是，广告业务和第三方卖家服务的持续高速增长，会让卖家越来越吃不消，平台卖货越来越卷，赚钱越来越难。在产品的开发上，需要有更多的差异化和创新性，形成系统的产品方法论，避开同质化的竞争。否则，只会向平台贡献越来越多的收入，难以逆转！
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