亚马逊时尚大牌销售近90亿仍亏损，拟借力TikTok翻盘
亚马逊鞋履类目头部品牌之一Clark，此前披露了过去一年的业绩情况。公司全年收入增长到近10亿英镑，却依然亏损近4000万英镑。
Clark的历史，可以追溯到1821年，当时赛勒斯·克拉克与表弟在萨默塞特郡的街头从事贩、羊毛装订和鞣制贸易。
1950年，Clark进入美国市场，最初在商店寄卖，主要是沙漠靴。后来，公司在《纽约客》和《Esquire》杂志上发布Clarks鞋子的广告，并逐步与美国一些知名的零售商建立了关系，包括Abercrombie & Fitch、Neiman-Marcus和Saks Fifth Avenue等。
2002年开始，当时的CEO彼得·博利格将公司完成了从制造业到批发和品牌零售业务的过渡，他任内逐步关闭了公司的所有工厂，生产被转移到位于亚洲的代工厂。2021年，李宁控制的Viva China Holdings以5100万英镑，收购将拥有Clarks品牌的私募股权公司LionRock Capital Partners QiLe Limited 51%的股份。
因此，Clark品牌现在是拥有中资背景的。
在亚马逊，Clark在鞋履类目拥有众多热销单品，部分产品拥有高达数万个评论。
在沃尔玛，Clarks同样拥有多款Best seller单品，在类目中有稳定的销量。
2023年，Clarks在电商上取得了可喜的增长，库存重点和控制也是一个突出的亮点，两年以上的库存对比上一年减少了76.7%。
但是，由于Clark在2023年面临一些一次性成本，包括460万英镑的重组费用，存储资产的减值费用4160万英镑，以及支持对过往系统的重大升级所花费的360万英镑，这些都导致了Clark的亏损。
相对于其他老牌时尚品牌，Clark在TikTok上的投入非常大。这个在TikTok上宣称自己诞生于1825年的鞋履品牌，内容的年轻化深得人心，粉丝数量高达280万，点赞超过1000万。
老树开新花。这个时尚大牌，现在大概要通过在TikTok上发力，抢回年轻人的市场份额了！
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