慎用！亚马逊广告爆烧会员日
亚马逊会员日临近，卖家每天都收到不同的通知。而这则来自亚马逊广告的通知，卖家千万不要忽略，因为这关系到各位的广告花费。稍有不慎，费用会大幅攀升。
相信不少卖家都收到了这个通知，会员日期间，商品推广“动态竞价 – 提高和降低”的竞价浮动，在“其他搜索广告位”和“产品页面”，竞价提高幅度将提高至100%（目前是50%）。这个调整，从PrimeDay启动就开始，直至活动结束。
这个调整意味着，在会员日期间，假设广告的竞价为$1.00，无论对于购物搜索结果第一页顶部的广告位，还是对于所有其他广告位、产品页面展示位，竞价浮动都会最高提高至100%，也就是最高可设置为$2.00。
在会员日结束之后，所有其他搜索广告位及产品页面，此竞价浮动幅度会回归至50%。
“动态竞价 – 提高和降低”是亚马逊商品推广广告中竞价策略的常用类型。后台会根据潜在点击转化为销售的可能性来提高或降低竞价。也就是说，当广告与购物搜索内容相关性较高时，后台会实时提高竞价，以获得更有可能转化为销售的展示。相反，如果相关性较低，后台将降低不太可能转化为销售的展示竞价，将广告支出集中在高质量的点击上，减少影响力较小的广告位的支出。
创建采用“动态竞价 – 提高和降低”竞价策略的广告活动时，可以在“广告活动竞价策略”部分下选择“动态竞价 – 提高和降低”。或者更新现有广告活动的竞价策略，在广告活动的“广告活动设置”页面中，通过“广告活动竞价策略”栏目选择“动态竞价 – 提高和降低”，点击“保存”以将更新应用到广告活动中。
“动态竞价”很好用，但因为会员日卖家都在争抢“流量货架”上的优质位置，广告投放的竞争会进入白热化。而亚马逊也确实懂得“体恤”卖家，为了让卖家可以一掷千金抢流量，将竞价浮动加倍放大。
各位卖家务必要通过广告报告，评估一下其他搜索广告位以及产品页面的流量贡献和转化数据，再做出投放决定。不然，会员日，乃至接下来Q4的大促，这个动态竞价都可能会快速榨干广告预算，却没能达到最终的销售目标。
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