亚马逊运营要变天！站内广告全面洗牌

一直在AI上大力投入的亚马逊，推出了全新的AI广告形式 – Rufus广告。这意味着，亚马逊运营的逻辑，接下来要发生重大变化。‍‍

各位卖家不妨登陆到买家账号，使用亚马逊App的最新版本，找到亚马逊购物AI工具Rufus，开始向它提问。

例如，你可以提问不同种类的家装产品，哪款适合你的家庭，Rufus会开始给出它的回答，并附上建议搜索和链接。

浏览完所有建议和搜索推荐之后，冷不防下方出现了一个投放Sponsor广告的店铺推广链接，然后才到更多的建议问题。‍‍‍‍‍‍

按照这个逻辑，买家通过Rufus人工智能客服提问的所有购物咨询，都可能会包含一个或多个广告。‍‍‍‍‍

要知道Rufus是现在亚马逊大力推动的购物入口，随着用户使用习惯的升级，地位可能会超过传统的站内搜索框。‍‍‍‍

这样的话，卖家的流量入口、广告逻辑、链接优化方向等，都会和现在基于搜索框、搜索排名、类目排名的运营逻辑，发生巨大的变化，这是一次在运营端全面洗牌的机会，对于掌握新逻辑的卖家，能跳过传统路径，实现快速销量跃升。‍‍‍‍‍

千万不要低估亚马逊对Rufus的重视。

亚马逊内部团队正在加码投入以Rufus为代表的AI推荐，甚至不惜逐步停止了内部防御TikTok的明星项目Inspire。由于TikTok的快速崛起，此前亚马逊推出了模仿TikTok风格的购物功能Inspire，用户可以用类似刷TikTok短视频和图片的方式，完成购物。Inspire在2022年12月推出，到现在仅14个月，在Rufus同时实施的情况下，被降为非优先级而放弃。这意味着对于亚马逊，AI体验，比社交化更重要、更适合！‍