利润告急！亚马逊广告疯狂暴涨

亚马逊公布了2025年第二季度财报，营收同比增长13%，广告收入领涨所有业务单元，同比涨幅高达23%。亚马逊广告连续多个季度高歌猛进，亚马逊卖家利润告急。

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根据亚马逊发布的2025年第二季度财报，亚马逊在今年二季度营收为1677亿美元，同比增长13%，高于市场预期的1621亿美元。公司净利润为181.64亿美元，与上年同期的134.85亿美元相比，大幅增长35%；稀释后每股收益为1.68美元，高于市场预期的1.33美元。

分业务单元来看，广告部门、云计算部门、三方卖家服务部门和线上店铺业务部门均有抢眼的表现。

代表亚马逊“先进生产力”的云计算部门AWS，单季度净销售额达到308.73亿美元，略高于市场预期的308亿美元，同比增长17%。

亚马逊电商业务，二季度的营收为614.85亿美元，高于市场预期的590亿美元，同比增长11%。这样的增长非常难得，毕竟二季度美国消费者普遍笼罩在关税的阴影之下。亚马逊电商业务在庞大的基数下能取得如此的增长比例，可见亚马逊平台在全球电商市场的优势仍然不可取代。

和亚马逊卖家关系最密切的是三方卖家服务和广告服务。

广告部门已经成为亚马逊快速增长的利润中心，其营收的增长速度，可以说让卖家相当担忧。亚马逊广告业务在二季度的营收为156.94亿美元，同比增长23%，这是广告部门连续多个季度达到20%左右的同比增长。亚马逊广告不仅是亚马逊二季度增长幅度最大的部门，当下已经成长为仅次于Meta和谷歌母公司Alphabet的第三大数字广告平台。

第三方卖家服务，和卖家同样关系密切，净销售额为403.48亿美元，同比增长10%。尽管亚马逊承诺了不会在FBA上增加费用，实际的数据反映出来，这部分收入仍然相当可观，对卖家利润造成不小的压力。