营收涨了30%净利却跌了30%？厦门跨境大卖这半年经历了什么

厦门跨境电商大卖吉宏股份，去年开始一直表现很不错。今年上半年继续良好势头，收入达到将近25亿元，同比增长近30%！不过，归属于上市公司股东的净利润却反而同比下降了30%！这到底是什么情况？

吉宏股份主要定位东南亚、港澳台、东北亚和北美市场，自称是“东南亚地区跨境电商独立站模式头部企业”。

2021年上半年，吉宏股份实现营业收入249,117.26万元，同比增长29.97%，实现归属于上市公司股东的净利润18,152.09万元， 较上年同期下降29.66%。

公司经营活动产生的现金流量净额为19,253.50万元，净现比达1.08，公司经营现金流量充裕， 资金周转运行良好。

由于业务重心不在亚马逊，吉宏股份可以说并没受到这波封号潮的影响。

除了跨境电商业务，吉宏股份旗下还有包装服务业务、跨境电商SaaS服务平台和今年新增的酒类国内经销业务

今年上半年，吉宏股份跨境电商的订单规模较上年同期增幅还超过了60%。为什么公司的总体利润还下降了呢？

吉宏股份给出了以下原因：

1) 报告期内疫情时有反复，海外部分地区如东南亚疫情日益严重，对当地就业造成压力进而影响居民购买力，加之汇率波动等因素，公司积极对产品品类、销售价格及重点销售区域进行调整，采取包括礼包促销、买赠活动等营销策略。2021年1-6月实现营业收入139,003.07万元，较上年同期增长 27.02%，订单规模较上年同期增幅超过60%；

2) 2021年上半年，跨境电商业务实现归母净利润为13,084.96万元，下降幅度14.16%。主要原因是，受疫情催化影响，2020年上半年公司防疫物资销售比重较大，净利润近2000万元，2021年上半年防疫物资销量下滑，净利润不到30万元，下降幅度较大。与此同时，由于疫情持续时间过长、消费者购买力下降，公司对跨境电商营销策略作相应调整，整体客单价有所下降，盈利能力水平不可避免受到一定程度影响；

3）包装业务实现净利润5,499.13万元，较上年同期增长26.84%；

4）精准营销广告业务战略缩减业务规模，实现净利润1,361.28万元，较上年同期的5,467.82万元下降 75.10%；

5) 2020年上半年，公司确认参股子公司天津长荣健康科技有限公司投资收益人民币1,210.58万元，本报告期确认该部分投资收益金额仅0.03万元; 

6) 报告期内，电商SaaS服务平台建设投入研发费用1,861.91万元，截至目前尚未产生效益。

也就是说，跨境电商的销售品类和客单价都发生了改变，还有其他业务部门下降，共同造成了公司的营收增长却净利下跌！

尽管利润下降，吉宏股份依然是业内最积极推动股权激励的企业之一，在今年上半年，向符合条件的 292 名激励对象，授予908万股限制性股票做股权激励！根据股票授予日收盘价(28.34 元/股)进行测算，预计吉宏科技首次授予的权益费用总额接近1.39亿元。

跨境电商行业今年是洗牌的一年，众多一线卖家业绩都经历了重大变化。和去年大卖业绩全面报喜相比，今年大卖的业绩分化更加明显。

保持营收和利润双增长，保持现金流和库存处于健康的水平，在2021年，对于跨境电商企业来说，真的非常不容易啊！

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跨境电商行业未来之路，无论是投资机构，还是头部卖家，都有一个共识，那就是要大力打造能占领用户心智的DTC品牌和发展私域流量，以改变单一依赖电商平台，使出海品牌获得更健康长远的发展。