快速增长！亚马逊户外服饰装备大牌一年卖4亿美金

知名户外服饰装备DTC大牌，5.11 Tatical所属公司5.11 ABR Corp.，去年向SEC提交了招股书，准备在纳斯达克上市。

5.11 起源于加利福尼亚州莫德斯托，是由攀岩者Royal Robbins创建的服装系列。在到达优胜美地国家公园的攀登顶部后，罗宾斯注意到他穿的裤子不适合攀登，并决定他需要设计一些更耐用、功能更好的东西。

“5.11”这个名字来自于当时罗宾开发的Yosemite Decimal System中列出的最高攀岩难度级别。

5.11品牌后来经过各种运作，被丹·科斯塔实际拥有，他成立了5.11 Tactical的全新公司，和联合创始人弗朗西斯科莫拉莱斯基于5.11品牌，开发更多专业级户外服装及装备产品。弗朗西斯科莫拉莱斯是运动服装行业老兵，他曾担任Dick’s Sporting Goods的产品开发总监。

2006年，5.11 Tactical在Inc.杂志的全美发展最快的500家公司名单中名列第211位。

2007年，波士顿私募股权公司TA Associates以3.05亿美元收购了5.11 Tactical的多数股权。2016年，公司被Compass Diversified Holdings以4.01亿美元收购。

5.11目前主营产品包括运动服装、户外鞋类和户外装备。

亚马逊是5.11一个非常重要的销售渠道。在亚马逊户外服装类目，5.11也是妥妥大牌，有大量数千评论的热销单品。

在其他主流平台，如沃尔玛，以及线下零售渠道，5.11都实现了全平台分销。截至2020年9月，5.11 Tactical在美国27个州经营着82家连锁零售店。

重视社交媒体，积累私域流量，拥有忠诚的粉丝群体，也是5.11 Tactical成功的要素。5.11 Tactical在Instagram上做了账号矩阵，主账号粉丝有120万，主要为独立站进行导流。

5.11 Tactical的TikTok刚运营不久，但已经有近9万粉丝，累计27万点赞。

5.11 ABR在2019年、2020年的总收入分别为：3.88亿美元、4.01亿美元，净收入分别为：409万美元、1031万美元。

通过上市，5.11 ABR计划募集1亿美元！

户外服装装备是一个增长迅速的类目，根据360 Research Reports的2021 年市场研究报告，2019年全球户外装备和设备市场价值估计为508亿美元，预计到2026年将达到772亿美元，预测复合年增长率为6.1%。

这几年资本市场新兴消费品DTC品牌关注度甚高，已经在类目中做出不错成绩的卖家，不妨考虑多和专业机构谈谈，找到相互合作的机会。

大家如果对DTC品牌的话题感兴趣，乃至希望进一步了解出海品牌的成长之路、资本运作，都可以加小编微信号dulizhancs和我们取得联系。