点赞560万！TK美妆品牌直播越玩越上道了

TikTok Shop大力推动直播！TikTok上表现不俗的美妆品牌BK Beauty，刚刚办完一场时长达到10小时的直播，直播间点赞量高达560万！

BK Beauty现在积极配合TikTok的号召，每周都开直播。这个举动，已经获得TikTok官方的关注。在8月，BK Beauty还完成了两期超长的直播，分别是8月1日的”5周年庆典直播“，和8月28日的“最好的美妆刷洛杉矶直播”。

BK Beauty现在做每一场大直播，都十分用心。‍‍‍‍

在直播开始前，BK Beauty在品牌TikTok页面，以及创始人的社交媒体，都会提前进行多轮预告。这是8月初的5周年直播预告。

这是8月28日的洛杉矶直播预告。月底这场大直播，原定2:30开始，播8个小时，实际现场还延长了2个小时，一共播了10小时。‍‍‍‍‍‍

这是8月初5周年直播的现场准备留影。直播从下午1点开始持续到晚上9点，整整8个小时。在这8小时，有4位主播出现在镜头中，每次1-2人。主持人全程参与，中间休息只休息一小时，全程有团队在幕后进行支持。 更重要的是，TikTok也安排了团队，专门对这场Super Live提供支持。

直播间内的摆设如下，整个布置并不复杂。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在BK Beauty的TikTok账号首页，账号内为这次持续8小时的5周年直播，也专门制作了不同的内容，进行推广预热。

月底的直播也是一样，发动了大量的预热，提前将消费者召集起来。‍‍‍‍‍‍

月底这场直播，吸收了前期的经验，明显在互动方面做得更上道。在公屏上，消费者被调动起来，纷纷打上”The BEST makeup brushes”。‍‍‍

此外，还有大量的表情包，以及不断强调的“限量闪购”台词。

从现场销售的商品来看，一些高达130美金的商品，也摆上了货架。这和很多人认为TikTok Shop只能销售低价产品的观念，还是有所出入的。‍‍‍‍‍

即时数据来看，8月28日的直播，在三位女主播载歌载舞的带动之下，直播间点赞高达560万，同时在线人数超过3000。‍‍‍‍‍

而根据品牌方的信息，8月1日“五周年直播”的销售额，超过十万美金。‍‍

直播对粉丝的拉新效果也很明显。

8月28日的直播结束后，BK Beauty的TikTok官方账号粉丝为7.93万，点赞超过28万。

而在8月初，BK Beauty的TikTok官方账号粉丝为6.64万，点赞25万。直播加内容的方式，推动了账号更快地吸粉。