亚马逊广告收入狂涨27%！卖家心里苦…

今天（2月2日）凌晨，亚马逊公布了2023年第四财季的财报。在这个季度，亚马逊的营业收入从1492亿美元增长至1700亿美元，同比增幅达到14%，高于华尔街预期。其中，与卖家最相关的广告和三方卖家服务收入，增长分别达到20%和27%。

四季度财报发布之后，亚马逊股价盘后大涨7.11%，可见投资者对亚马逊的表现非常追捧。

关于亚马逊各个业务部门的表现和利润结构，可以看看App Economy Insights整理的这张数据图。

亚马逊的电商业务（Online Store），四季度的营业收入为705亿美元，与去年四季度相比，增长9%。这个数据说明，亚马逊2023年四季度的旺季销售，是非常火爆的。这和十月的PrimeDay、十一月的黑五大促、十二月的圣诞促销季，都密切关联。卖家可以对比一下自己的销售增幅，是否能跟得上亚马逊整体的增长节奏。

第三方卖家服务（3rd party sellers service），营业收入为436亿美元，与去年同期相比，增长20%。这个三方卖家服务，对卖家来说实际就是直接成本的增加。如果卖家接受亚马逊服务的成本总体提高了20%，不难推断大部分卖家的盈利能力都在下降，赚钱越来越难。大家不妨查查自己的FBA账单，看看哪些项目增长过快，还有机会砍下来。

广告服务（Advertising），四季度营业收入为147亿美元，同比大涨27%。卖家在四季度旺季的广告投放本来就是全年最高的，2023年的增长率继续飙升，可见这个旺季大家广告烧得有多狠。在如此激烈的竞争环境之下，不管多大体量的卖家，都丝毫没有放松的余地。如果产品同质化，创新不足，站内广告的“烧”耗只会持续，卖家越来越苦逼，赢家只有平台。